+ הזמרת Dua Lipa עוברת “שטיפה אינטרנטית”
ליפה הוציאה לאחרונה קולקציית קפסולה בשיתוף H&M. היא הבטיחה שהקולקציה תהיה “נגישה לכולם” ועוררה זעם רב כשהתברר שהבגדים מגיעים רק עד מידה 16 בריטית (מקבילה ל-44 שלנו). כיוון שהמידה הממוצעת בבריטניה היא 16 לפי מחקרים אחרונים, ללא ספק לא מדובר בקולקציה ש”נגישה לכולם”. מעניין לראות שהמחאה מגיעה בעיקרה מהקהל הצעיר של מעריצות הזמרת, קהל שכבר לא מוכן לאכול את מה שמכרו לו כל השנים וקורא להחרמת הקולקציה. ובינתיים אצלנו, כמעט כל הרשתות הגדולות ממשיכות למכור עד מידה 42 או גג 44…
+ האם תעשיית האופנה האמריקאית סוף סוף מאמצת את הפלאס סייז?
מאמר מעניין באתר פורבס מונה את הצעדים והשינויים הקטנים שקרו בשוק האופנה האמריקאי בשנה האחרונה, צעדים שכל אחד מהם לכשעצמו אינו גדול אבל ביחד מצטברים למגמה מעניינת. לפי המאמר, מחקר עדכני של אוניברסיטת וושינגטון מצא כי המידה הממוצעת של האישה האמריקאית הינה 46-48, מה שאומר שבעצם כל המותגים שאינם מגיעים למידות אלו מאבדים קהל עצום. בנתונים אלו תומכת העלייה המתמדת של שוק אופנת הפלאס סייז, שבשנתיים האחרונות רווחיו עלו ב-38%, לעומת שוק אופנת הנשים הכללי שנמצא בירידת רווחים מתמדת מאז 2012.
+ נורדסטרום עושה מהלכים להגדלת נתח לקוחות הפלאס סייז
בהמשך למאמר הקודם, כתבה המתארת את מאמציה של נורדסטרום להגדיל את היצע המותגים שלה שמציעים טווח מידות רחב. מסתבר שבמשך שנים נורדסטרום פנתה למותגים שהיא מוכרת בבקשה להרחיב את טווחי המידות ונתקלה בתשובות כמו “אין לנו ביקוש”, “אין לנו את הידע”, “זה לא רווחי” וכדומה. לאחרונה הוחלט בנורדסטרום להעלות את המהלך שלב אחד קדימה. הם מעצבים מחדש את החנויות כך שתהיינה בובות תצוגה בכמה גדלים, ונותנים העדפה בתצוגה למותגים עם טווחי מידות רחבים. מותגים שיסרבו לעמוד בדרישות יידחקו אחורה. מדובר במקרה קלאסי של “הכסף מדבר”. כל עוד היה מדובר בבקשה בלבד היה קל למותגים למצוא תירוצים, אבל עכשיו כשחנות ענק כמו נורדסטרום “מכריחה” אותם, וברור שהם עלולים להפסיד כסף במידה ולא יעלו מידות, רוב המותגים התרצו ויעמדו בדרישות.
+ ביקורת על ניו לוק בעקבות פער מחירים בין קווי האופנה
סערת רשת התעוררה לאחרונה אחרי שלקוחה השוותה מספר מוצרים זהים מקווי הפלאס סייז של ניו לוק למקביליהם מהקווים הרגילים, וגילתה שבאופן עקבי אלו מקו הפלאס עולים כ-15% יותר. אחרי ביקורת רבה שהוטחה בהם ניו לוק שחררו הצהרה לפיה הם יבחנו את מדיניות התמחור העתידית שלהם על מנת שמקרים כאלה לא יקרו שנית.
+ קארל לגרפלד מעצב קולקציית פלאס סייז עבור Stitch Fix
גם מעצבי האופנה העילית כבר מתחילים להבין שהשוק משתנה. והפעם: קארל לגרפלד עיצב קולקציית קפסולה עבור שירות התאמת הבגדים Stitch Fix. מדובר בשירות בו הלקוחה ממלאת פרטים על העדפות הסטייל שלה, מידה, מחיר וכדומה ומקבלת חבילת בגדים המותאמים לדרישות. זו הפעם הראשונה בה לגרפלד מעצב למידות פלאס ומיטב בלוגריות העולם כבר זכו לטעימות מהקולקציה.
+ כולנו Beach Body Ready
לפני שלוש שנים עלה קמפיין פרסומי של חברת משקאות חלבון. בקמפיין נראו דוגמניות רזות על רקע הכיתוב Are you beach body ready? כצפוי, הקמפיין זכה לתגובות נזעמות שטענו שכל גוף “מוכן לים”, ושלא צריך להיות דוגמנית דקיקה בשביל זה.
השבוע עלתה הפרסומת הבאה שמרפררת לקמפיין ההוא ומראה שכן, התקדמנו. גם אם לפעמים נראה שאנחנו הולכות צעד קדימה ושניים אחורה, בראייה מרוחקת יותר אין ספק שדברים הולכים ומשתנים לטובה.
