+ למה פלאס סייז עדיין מהווה מיעוט בתעשיית האופנה?
מאמר מעניין בווג אוסטרליה בוחן את תעשיית האופנה העילית ובודק מדוע עולם האופנה, שהצליח לאמץ גווני עור שונים ומיניות פלואידית, עדיין מתקשה כל כך עם מידות הביניים והגדולות, על אף ש-68% מהנשים בארה”ב מוגדרות “פלאס סייז” ועל אף שמדובר באחד מענפי האופנה המתפתחים והרווחיים ביותר בשנים האחרונות.
+ המותג Pretty Little Things מתחיל להציג פריטים על שתי דוגמניות
כמה פעמים רציתן לקנות בגד והתבאסתן שהוא מצולם על דוגמנית דקיקה שלא משקפת כלל את המראה שלכן? המותג Pretty Little Things ככל הנראה מודע לבעיה ולכן התחיל להציג את הפריטים מהקולקציות החדשות על שתי דוגמניות: אחת “רגילה” ואחת במידות גדולות. צעד מבורך שאני מקווה שעוד חברות ילמדו ממנו!
+ אסוס בשיתוף פעולה עם המעצב LaQuan Smith
המעצב LauQuan Smith, שעיצב למיטב סלבריטאיות העולם מביונסה ועד ליידי גאגא, השיק שיתוף פעולה עם אסוס. בניגוד לשיתופי פעולה רבים מסוג זה, הקולקציה הזו כוללת גם בגדי פלאס סייז (וגם בגדי גברים במידות רגילות וגדולות, תכשיטים, נעליים ואקססוריז). הסגנון הוא מאוד “סטריט סטייל” וכולל הרבה ויניל, מנומר והדפסים צבאיים. מה שנחמד במיוחד חוץ מעצם פניית הקולקציה לטווח מידות רחב, הוא הבחירה לצלם אותה בצורה מאוד לא מטשטשת ומתחבאת, כמו שניתן למשל לראות בשמלת הויניל הסקסית שבתמונה.
את כל פרטי הקולקציה ניתן לראות ולרכוש כאן.
+ וולמארט קונה את Eloquii
ענקית המסחר האמריקאית, וולמארט, קנתה את מותג המידות הגדולות הנהדר Eloquii. אלוקווי הוא אחד המותגים המוצלחים ביותר שיש למידות ביניים וגדולות. הוא מציע פריטים עד מידה 58 ונלבש לא מעט על ידי סלבריטאיות במידות גדולות (במיוחד כריסי מץ). הרכישה הזו מדגישה את ההתעוררות של השוק האמריקאי, שמתחיל סוף סוף להבין ששוק המידות הגדולות טומן בתוכו פוטנציאל מסחרי עצום ובלתי מנוצל. למרבה הצער אלוקווי עדיין לא שולחים לארץ, ולנו רק נותר לקוות שזה ישתנה במהרה.
+ Kohl’s משיקה קו פלאס סייז
רשת בתי הכלבו האמריקאית Kohl’s מצטרפת גם היא לתובנה של וולמארט ומשיקה קו חדש שנועד לנשים במידות גדולות. הקו ייקרא EVRI ויכלול פריטים עד מידה 60.
+ גידול בייצוג הפלאס סייז בשבוע האופנה האחרון
הסטטיסטיקות משבוע האופנה האחרון של ניו יורק מראות כי הוא היה הטוב ביותר מבחינת ייצוג למידות גדולות: הוא כלל 49 דוגמניות פלאס שהלכו ב-12 תצוגות שונות. המספרים האלו עדיין נמוכים מאוד (2.2% מכלל הדוגמניות) אבל הם בכל זאת הכי גבוהים שהיו עד כה (34 דוגמניות בתצוגות אביב 2018). התצוגות הידידותיות ביותר למגוון המידות היו של כרומאט, כריסטיאן סיריאנו ופנטי.
השיפור קורה בצעדים קטנים, אבל הוא קורה.
עם זאת, ראוי לציין כי בשבועות האופנה האחרים, של לונדון, מילאנו ופריס, המצב עגום בהרבה. בכל שלושת שבועות האופנה האלו ביחד הופיעו רק 5 דוגמניות פלאס סייז. אני מודה שקשה לי להבין את פשר ההבדל העצום הזה. יש שתולים זאת בשמרנות היחסית של המותגים האירופאיים, וייתכן שזה אכן המצב. אבל אין ספק שגם המותגים האירופאיים יצטרכו להתעורר בקרוב, במיוחד אלו הבריטיים שמתמודדים עם מידה ממוצעת של 46 בקרב הנשים הבריטיות.
הכל טוב ויפה מעבר לים, מה עם רשתות האופנה הישראליות שמסרבות להרחיב (תרתי משמע) את ליין המידות?
ללא ספק השוק הישראלי מפגר בשנות אור אחרי האמריקאי.
יש צעדים קטנים לכיוון הנכון (למשל תמנון שכבר כמה עונות ברציפות מגדילים את טווח המידות) אבל אין ספק שהרוב המוחץ של הרשתות הישראליות עדיין מעדיפות להעתלם מנתח שוק כל כך משמעותי, משום מה.
“Little as three to five years, but will only work with those not infected with the herpes
virus previously.”